双十一照明电商战绩，为企业带来了什么？
在照明产品(灯具灯饰类、光源类)单日成交额排行榜上，欧普照明表现最为抢眼，以双店销量1.218亿成交额连续三年蝉联双十一照明家装行业冠军宝座，这个成绩比2014年9443万成交额疯涨了2737万，创行业史上之最。去年成交额32,899,568的雷士照明，在今年双十一当天凌晨1点30分就超去年同期营业额3倍之多，凌晨2点突破去年双十一单天营业额，最终以5200万又捍卫了第二名，但与第一名之间相差的数据也很是悬殊。
可以说，照明行业在“双十一”当天的表现可谓可圈可点，数字盛宴昭示着照明电商渠道的美好前景。人们不禁发问：“双十一”堆出来的数字意义真的就那么大?为企业带来了什么?“双十一的照明企业成绩，可以作为一家照明企业布局电商渠道的成绩的最好答卷。带来的更多是企业的知名度曝光，以及客户，供应商等对企业产品的认可，对企业的品牌发展有着极为有利的影响。”东莞三可照明总经理尹飞雄在接受记者采访时如是说。。
照明警醒：双十一超常态低价促销暗藏弊端
节日一过，对其抨击的声音也越来越大：双十一带来的弊端，和黄金周休假制度的弊端有着异曲同工的相似性，一方面，“双十一”导致的几何级数暴增的物流配送需求，大大降低了消费者的购物体验，一旦双十一过去，这些迅速膨胀的服务资源就变得非常富裕，导致了社会资源的浪费;另一方面，消费者冲动消费，在“低价”的诱惑下，往往购买大量并不需要的东西。多种因素作用，“双十一”退货率一直奇高。
以低价促销的双十一活动中，商家以牺牲利润为代价，换取数量级的增长。这种促销，虽然形成了一定的规模经济，但同样会大肆蚕食商家的利润，并且提前透支消费潜力，使后续的电商经济出现疲软之态，打击商家的信心。除此之外，低价促销可能也会与厂家原有的商业模式相冲突。东莞三可照明总经理尹飞雄对此表示，为了双十一能够取得更好的成绩，很多企业以低价的方式进行销售，这无疑对企业以后的销售产生巨大的影响。
目前，中国照明产业正亟需转型升级，从低价竞争转向技术、设计、时尚和品牌。而双十一这种超常态低价促销在不断误导产业：便宜，便宜，再便宜，强化了中国低价消费的文化，误导产业发展方向。从逻辑上而言，供给过剩之后，应该在竞争的推动下，企业开始提升运营效率、降低成本或提升商品品质，在整个社会层面进行结构优化。但由于当时消费意识尚未觉醒以及中国特色的竞争逻辑……
双十一：照明产业狂欢的冷思索
对于这个年度的购物狂欢，光亚集团董事长潘文波说到，“中国民族企业的柱梁已被绑架，各大企业纷纷陷入这个线上交易平台的怪圈。互联网只是一个通用的工具，我们应该回到物联网的思维做企业，以品牌创新为机制，引领产业的未来!”对于照明企业奋战双十一，潘文波感概万千，产业应该是步步为营，循序渐进的发展。看到繁荣之后的冷寂，比沉迷于当下的繁荣更有价值。
为了造势，2015天猫双十一全球狂欢节举行远程开市敲钟仪式。不过，与网购买家的狂热形成鲜明对比的是资本市场投资者的冷静。2015年双11是阿里巴巴在美国上市后的第二个网购狂欢，美国股民却不怎么买账，阿里的股价下跌了1.94%，而同期道琼斯指数只跌了0.32%。严苛一点讲，“双十一”的新，只是新在交易平台和交易方式，而在内里，仍然到处可见旧经济的痕迹。
而照明电商的未来，玩的肯定不是低价，而是注重品牌、设计和创新的价值。当前，全球照明市场形态正在经历颠覆性的变革，电子网络的迅猛发展，原来的营销模式不再依靠单纯的营销渠道就能致胜。而常规电商平台不能满足工程照明、渠道流通、批发零售的规模与专业性需求。有业者预测，未来最受欢迎的应该是精品购物节。而包括双十一在内的促销活动主打价格战的品牌形象已难以转变……
当前产业已发出消费升级的信号。如果沉醉于互联网+的战略红利，而忽视了双十一超常态低价促销暗藏的弊端，国内照明电商或将错失消费升级带来的战略机遇。在市场的喧嚣和浮躁中，身为企业掌舵人必须时刻保持冷静思考和果断决策的能力，综合行业特性、市场走势等，选准自己前行的方向。
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